Meta, gestore di diversi social media tra cui Facebook, Instagram, Threads e whatsApp, introduce supplementi sui costi delle inserzioni pubblicitarie per compensare l’aumento delle imposte sui servizi digitali.
“A breve Meta applicherà nuovi supplementi locali alle inserzioni pubblicate in determinate giurisdizioni per coprire le imposte sui servizi digitali (DST) e altri costi basati sulla posizione geografica applicati a Meta in queste giurisdizioni a partire dal 1 luglio 2026” si legge in una lettera inviata agli gli account pubblicitari.
Cosa sono i supplementi locali?
I supplementi locali sono addebiti aggiuntivi che potranno essere applicati alle inserzioni pubblicate in determinate giurisdizioni per coprire parte dei costi associati all’esercizio dell’attività in queste giurisdizioni.
“Questi supplementi . Si spiega – sono calcolati in base alla giurisdizione in cui si trova il tuo pubblico e in cui vengono pubblicate le tue inserzioni (impression delle inserzioni), non alla sede della tua azienda”.
Di seguito sono riportati gli attuali supplementi locali che potranno essere aggiunti alla spesa pubblicitaria dopo che le inserzioni saranno pubblicate nelle giurisdizioni indicate:
- Austria: 5%
- Francia: 3%
- Italia: 3%
- Spagna: 3%
- Turchia: 5%
- Regno Unito: 2%
Esempio:
A inserzioni del valore di 100 € in Italia, dove i supplementi locali sono del 3%, ti verranno addebitati 100 euro (pubblicazione dell’inserzione) più 3 euro (supplemento locale) per un totale di 103 euro. L’Iva applicabile sarà calcolata sul totale.
Perché Meta sta introducendo i supplementi locali?
Il costo della pubblicazione delle inserzioni in determinate giurisdizioni sta cambiando a causa dell’evoluzione del quadro normativo, compresa la legislazione sulle imposte sui servizi digitali. Finora, questi costi aggiuntivi sono stati coperti da Meta. “Questi aggiornamenti riflettono l’impegno continuo di Meta nell’adattarsi agli sviluppi normativi e rimanere coerente con l’evoluzione delle norme del settore”.
“Anche altre importanti piattaforme digitali potrebbero applicare supplementi simili per coprire i costi associati alle DST e altri costi basati sulla posizione geografica in queste giurisdizioni” avverte Meta.
I supplementi locali si applicano a tutte le inserzioni indipendentemente dal formato (immagine o video) e includono le campagne di inserzioni che rimandano a WhatsApp e i messaggi di marketing fatturati insieme alle inserzioni. I supplementi locali non si applicano agli altri messaggi a pagamento di WhatsApp.
I supplementi locali sono applicabili a tutti i metodi di pagamento e saranno enumerati in base alla giurisdizione (ad esempio, “servizi digitali in Italia”) per garantire la massima trasparenza.
Tutte le imposte applicabili (ad es. l’IVA) continueranno a essere applicate in aggiunta all’importo totale.
